Generationenkonflikt und Klimakrise/Social Media II: Wer nutzt hier wen?

WIKI Projekt Social Media II: Wer nutzt hier wen? Planung

Erste Fragestellung: Wie erreichen und beeinflussen Influencer und Organisationen/ Unternehmen ihre Zielgruppe?

• Vergleich von Influencern und Organisationen
• Was gehört zu Social Media? Beschränkung auf Instagram
• Wie, wer und weshalb werden Personen über Instagram erreicht?
• Gibt es (Marketing-) Strategien, die angewendet werden?
• Handlungsempfehlungen und Verbesserungsvorschläge erarbeiten

Umstrukturierung- Fragestellung: Wie werden am besten Personen auf Instagram mit Beiträgen zum Thema Klima erreicht ?

Vergleich von nur zwei meist gelikten Beiträgen von den Accounts "Greenpeace" und "WWF" mit Hinblick auf Inhalt und Aussehen

Nutzer befragen zu den Aspekten Reichweite, Engagement und Handlung nach dem Post

Erste allgemeine Fragen:

• Nutzt du Instagram ? Wenn nein, Fragebogen beenden

• Thema Klima: Wie würdest du einen Beitrag zu diesem Thema gestalten? (grobes Thema/Inhalt, Bildgestaltung, Bildbeschreibung)
• Würdest du die Beiträge mit oder ohne Text ansprechender anziehender finden?
• Wie wichtig ist dir Interaktion (z.B. in Form von Fragen im Bild/der Beschreibung) zu einem Beitrag? 5- stufige Skala 4- stufige Skala (Engagement)
• Ist die Aktualität des Themas in den Beiträgen relevant für deine Präferenz? (Engagement/ Reichweite?)

Nur Bild zeigen ohne Bildunterschrift zeigen:

• Welchen der beiden Beiträge Bilder findest du anziehender ansprechender (/interessanter) und warum? (Reichweite)
  • vlt. ersten Eindruck irgendwie mit einbringen?
• Welchen Beitrag würdest du lieber liken? (Engagement/ Reichweite)
• Welchen Beitrag würdest du lieber kommentieren? (Engagement)
• Welchen Beitrag würdest du eher teilen? (Reichweite, Handlung nach dem Post)

Bild mit Bildunterschrift zeigen:

• Welchen Beitrag findest du anziehender ansprechender und warum?
• Welchen Beitrag würdest du eher liken?
• Welchen eher kommentieren?
• Welchen eher teilen?

• Wie sehr spielt der Inhalt/Thema eine Rolle, ob du den Beitrag ansprechend findest? ( 100% aufteilen in Inhalt und Aussehen?) - Was spielt eher eine Rolle, ob du den Beitrag anziehender ansprechend findest? Text, Bild oder beides?
• Welches Bild der beiden ist deiner Meinung nach aussagekräftiger? (Reichweite& & Engagement)
• Von welchem der Beiträge würdest du am ehesten deinen Freunden erzählen? Warum? (Handlung nach dem Post)
• Auf einer Skala von 1-10, mit welcher Wahrscheinlichkeit würdest du bei den Beiträgen auf den angegebenen Link klicken? (Handlung nach dem Post?) Bei welchem der Beiträge würdest du eher dem angegebenen Link folgen? Falls keinen, warum nicht?
• Welchen findest du emotional ansprechender? Warum? (Engagement)
  • Welcher Beitrag hat dich emotional besser ergriffen? erreicht/mitgenommen? Warum? (Engagement)
• Haben die Beiträge eine Interesse an den Inhalten bei dir ausgelöst/ verstärkt? (Handlung?) Antwortmöglichkeiten: ja Bild 1, nein Bild 1, ja Bild 2, nein Bild 2 Welcher Beitrag verleitet nach der Betrachtung zu weiterer Recherche zu diesem Thema? linkes Bild, rechtes Bild
• Haben das Design/Ästhetik (evt. auch das gezeigte Bild) der Beiträge deine Like-/Teil-/etc. Präferenzen beeinflusst? (Reichweite)
• Fändest du die Beiträge ohne/mit Text (je nachdem ob die Text haben oder nicht) ansprechender? (geändert und verschoben zu allgemeine Fragen)
• Würdest du eher aufgrund der Infos/des Textes kommentieren oder aufgrund des Bildes an sich? (Engagement)

Demografische Angaben:

• Alter
• Geschlecht

Anmerkung:

• Bilder sind bei den beiden Frageabschnitten vertauscht -> bei Auswertung beachten

Einleitung

Hier steht dann eine Einleitung ins Thema

Theoretische Fundierung

Social Media